2012-2016年中國報(bào)刊行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告
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【報(bào)告編碼】 20103
【出版機(jī)構(gòu)】 中研華泰研究院
【出版日期】 2012年06月
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報(bào)告價(jià)格】 [紙質(zhì)版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質(zhì)+電子]:7000元 (有折扣）
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【目錄】
第一部分  行業(yè)發(fā)展分析

第一章 國際報(bào)刊行業(yè) 1
第一節(jié) 全球 1
一、全球報(bào)刊市場尋“免費(fèi)”出路 1
二、網(wǎng)媒迫使全球報(bào)刊業(yè)變革 4
三、世界主要英文報(bào)刊： 6
第二節(jié) 美國 7
一、美國著名報(bào)刊介紹 7
二、美國興起華文免費(fèi)報(bào)刊 12
三、歷史上美國報(bào)業(yè)的變革和面臨的挑戰(zhàn) 15
四、美國報(bào)刊三巨頭裁員應(yīng)對金融危機(jī) 20
五、為擺脫困境 美國報(bào)刊業(yè)積極探索營收模式 21
第三節(jié) 日本 22
一、日本報(bào)紙的發(fā)行模式 22
二、日本報(bào)業(yè)專賣發(fā)行制度介紹 24
三、專賣發(fā)行制度的比較優(yōu)勢 27
第四節(jié) 英國 29
一、英國主要報(bào)刊介紹 29
二、英國報(bào)業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r 33
三、英國客戶期刊的發(fā)展?fàn)顩r 33
四、英國地方報(bào)發(fā)行量普降 轉(zhuǎn)型已成大趨勢 37
第五節(jié) 法國 38
一、法國付費(fèi)報(bào)刊持續(xù)萎縮 38
二、法國報(bào)紙靠三條腿發(fā)行 38
三、法國付費(fèi)報(bào)紙發(fā)行備受沖擊 40
四、法國人愛讀期刊雜志 43
五、金融危機(jī)“火了”法國經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊 43
第六節(jié) 瑞典 44
一、瑞典報(bào)業(yè)啟示：做“小”報(bào)紙 做“大”集團(tuán) 44
二、瑞典報(bào)業(yè)現(xiàn)狀及資助制度分析 45
三、瑞典免費(fèi)報(bào)紙競爭策略 50

第二章 中國報(bào)刊行業(yè)分析 57
第一節(jié) 中國報(bào)刊行業(yè)概況 57
一、中國報(bào)刊的發(fā)展與整治 57
二、中國報(bào)刊業(yè)發(fā)展迅速 60
三、中國報(bào)刊業(yè)在改革中發(fā)展繁榮 61
第二節(jié) 2009-2011年中國報(bào)刊零售市場狀況 63
二、2009年報(bào)刊零售市場發(fā)展?fàn)顩r 63
三、2011年報(bào)刊零售市場發(fā)展?fàn)顩r 65
四、決定報(bào)刊零售市場占有率的14個(gè)因素 77
五、報(bào)刊零售業(yè)務(wù)發(fā)展對策 79
第二節(jié) 2009-2011年中國報(bào)刊廣告市場分析 80
一、2009報(bào)刊廣告市場分析 80
二、2011年中國報(bào)刊廣告市場 86
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)對中國報(bào)刊業(yè)的影響 92
一、傳統(tǒng)報(bào)刊相對于網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢 92
二、網(wǎng)絡(luò)媒體對中國傳統(tǒng)報(bào)刊的強(qiáng)烈沖擊 93
三、面對網(wǎng)媒?jīng)_擊中國報(bào)刊出版蓄勢待發(fā) 96
第四節(jié)“三農(nóng)”報(bào)刊發(fā)行的SWOT分析與應(yīng)對策略 98
一、優(yōu)勢 98
二、劣勢 98
三、機(jī)會(huì) 99
四、威脅 99
五、農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行對策 100
第五節(jié) 中國報(bào)刊業(yè)面臨的問題 102
一、中國報(bào)刊內(nèi)容管理面臨的幾個(gè)問題 102
二、中國報(bào)刊管理執(zhí)法的若干不足 103
三、中國報(bào)刊品種與數(shù)量期待更大發(fā)展 104

第二部分  報(bào)業(yè)市場分析

第三章 中國報(bào)業(yè)市場分析 107
第一節(jié) 中國報(bào)業(yè)發(fā)展概況 107
一、中國報(bào)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 107
二、中國三大類報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r 112
三、2009中國報(bào)業(yè)重壓之下積極轉(zhuǎn)型 117
四、2011年中國報(bào)業(yè)發(fā)展分析 124
第二節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)營分析 126
一、解析中國報(bào)業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破 126
二、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營 128
三、構(gòu)建中國報(bào)業(yè)發(fā)展的多元化經(jīng)濟(jì)新格局 131
四、報(bào)業(yè)開展多元化經(jīng)營的建議 133
第三節(jié) 報(bào)業(yè)發(fā)展的品牌分析 134
一、國外報(bào)業(yè)品牌營運(yùn)的重點(diǎn) 134
二、報(bào)紙品牌經(jīng)營的重要性 137
三、報(bào)業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 138
四、2009-2011年報(bào)紙競爭品牌分析 141
第四節(jié) 中國報(bào)業(yè)集團(tuán)化分析 144
一、 中國報(bào)業(yè)集團(tuán)化背景 144
二、對中國報(bào)業(yè)集團(tuán)化現(xiàn)狀的思考 145
三、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化探析 149
四、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)化面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 155
五、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的瓶頸 158
第五節(jié) 報(bào)業(yè)發(fā)展策略 161
一、轉(zhuǎn)型期報(bào)業(yè)發(fā)展策略探討 161
二、新媒介生態(tài)下報(bào)業(yè)的發(fā)展策略 165
三、發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)拓展報(bào)業(yè)發(fā)展空間 169
四、報(bào)紙挽留年輕讀者的對策 171
五、報(bào)紙無形資產(chǎn)的廣告拓展戰(zhàn)略 174

第四章 報(bào)紙細(xì)分市場 180
第一節(jié) 都市類報(bào)紙 180
一、都市報(bào)市場現(xiàn)狀分析 180
二、中國都市類報(bào)紙地域特色與融合 181
三、中國都市報(bào)面臨的形勢及戰(zhàn)術(shù)選擇 188
四、國內(nèi)都市報(bào)價(jià)格戰(zhàn)的成因分析和規(guī)避策略 191
五、都市報(bào)紙的轉(zhuǎn)型分析 195
六、2011年全國部分城市都市報(bào)銷量排名 200
第二節(jié) IT類報(bào)紙 205
一、從零售市場透視IT類報(bào)刊廣告價(jià)值 205
二、IT類報(bào)紙全國10城市零售市場 207
三、《電腦報(bào)》以70%的市場份額 壟斷IT類報(bào)紙整個(gè)市場 210
四、2011年IT類報(bào)紙廣告媒體市場分析 212
第三節(jié) 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 215
一、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙：報(bào)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn) 215
二、中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙17城市零售市場分析 219
三、國內(nèi)主流財(cái)經(jīng)報(bào)紙發(fā)展淺析 220
四、專業(yè)性的迷失——中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙報(bào)道方式的誤區(qū) 233
五、我國新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙活動(dòng)營銷的問題及對策分析 236
六、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)芻議 240
七、2009-2011年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙零售市場解析 242
八、《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》2011年利潤超2000萬 244
第四節(jié) 教輔類報(bào)紙 245
一、中國教輔類報(bào)紙呈現(xiàn)過熱態(tài)勢 245
二、中國教輔類報(bào)紙面臨轉(zhuǎn)型 245
三、全國教育教輔類報(bào)紙質(zhì)量穩(wěn)步提升 248
四、競合成現(xiàn)代教輔報(bào)業(yè)發(fā)展的必由之路 249
五、教輔類報(bào)紙發(fā)展壯大的突破點(diǎn) 255
第五節(jié) 文摘類報(bào)紙 259
一、中國文摘類報(bào)紙面臨新課題 259
二、文摘類報(bào)紙的核心競爭力分析 262
三、文摘類報(bào)紙定位探討 266

第五章 重點(diǎn)地區(qū)報(bào)業(yè)市場 269
第一節(jié) 北京 269
一、北京報(bào)業(yè)發(fā)展概況 269
二、北京報(bào)業(yè)競爭格局與空間解析 271
三、北京報(bào)業(yè)力促市場回暖 276
四、北京報(bào)業(yè)競爭策略與價(jià)值提升的分析 278
五、2011年北京報(bào)刊亭生存狀態(tài)調(diào)查 282
六、2011年北京報(bào)業(yè)市場各類報(bào)紙銷量排行 286
第二節(jié) 上海 288
一、上海報(bào)業(yè)發(fā)展歷史回顧 288
二、從書報(bào)亭看上海報(bào)業(yè)的競爭形勢 295
三、上海報(bào)業(yè)發(fā)展的制約因素 299
四、上海報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探析 300
五、上海報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)企改制拉開序幕 304
六、2011年上海各類報(bào)紙銷售排行 305
第三節(jié) 廣東 306
一、廣東報(bào)業(yè)市場競爭進(jìn)入融合競爭新階段 306
二、廣東報(bào)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)態(tài) 311
三、廣州報(bào)紙導(dǎo)讀 開創(chuàng)報(bào)業(yè)競爭新境界 316
四、深圳報(bào)業(yè)市場發(fā)展分析 320
五、2011年廣東省各類報(bào)紙銷量排行 322
第四節(jié) 成都 323
一、成都報(bào)業(yè)對中國報(bào)業(yè)的標(biāo)本意義 323
二、成都報(bào)業(yè)市場環(huán)境分析 327
三、領(lǐng)先者與競爭者的生存博弈 328
四、成都報(bào)業(yè)市場競爭的理性思考 331
五、2011年成都市各類報(bào)紙銷量排行 335
第五節(jié) 湖北 336
一、湖北報(bào)業(yè)發(fā)展概況 336
二、湖北報(bào)業(yè)面臨的問題 345
三、湖北報(bào)業(yè)的發(fā)展對策 348
四、2011年武漢市各類報(bào)紙銷售排行 351
第六節(jié) 湖南 352
一、湖南報(bào)業(yè)市場分析 352
二、湖南報(bào)業(yè)浮華背蘊(yùn)含生機(jī) 363
三、2011年長沙市都市類報(bào)紙銷售排行 371

第六章 報(bào)紙發(fā)行分析 372
第一節(jié) 報(bào)紙發(fā)行的發(fā)展演變 372
一、報(bào)紙發(fā)行的三個(gè)階段 372
二、報(bào)紙發(fā)行模式的歷史回顧 373
三、中國報(bào)紙自辦發(fā)行模式發(fā)展回顧 376
四、中國報(bào)紙發(fā)行的六大模式 382
第二節(jié) 報(bào)紙發(fā)行市場分析 388
一、中國報(bào)紙發(fā)行的三種主要渠道 388
二、影響報(bào)紙選擇發(fā)行渠道的因素 389
三、外資發(fā)行公司逐鹿華夏 392
四、中國報(bào)紙發(fā)行經(jīng)營的創(chuàng)新分析 394
五、“新政”下報(bào)紙發(fā)行市場整合分析 398
六、2011年國內(nèi)報(bào)刊發(fā)行10大新聞 402
第三節(jié) 報(bào)紙發(fā)行價(jià)值鏈研究 405
一、報(bào)紙發(fā)行的價(jià)值鏈整合分析 405
二、網(wǎng)絡(luò)價(jià)值鏈開發(fā)存在的問題 408
三、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)價(jià)值鏈的可持續(xù)開發(fā) 409
第四節(jié) 報(bào)紙發(fā)行的整合營銷 411
一、報(bào)紙發(fā)行整合營銷模式的理論依據(jù)及作用 411
二、中國報(bào)紙發(fā)行渠道的三種整合模式 413
三、報(bào)紙整合營銷傳播分析 417
四、開展報(bào)紙整合營銷的策略分析 421
第五節(jié) 報(bào)紙發(fā)行面臨的問題與對策 424
一、國內(nèi)報(bào)紙發(fā)行市場面臨的挑戰(zhàn)和對策 424
二、中國報(bào)紙發(fā)行的誤區(qū)與應(yīng)對措施 428
三、報(bào)紙分銷業(yè)應(yīng)對市場開放的策略 431
四、“無贈(zèng)品時(shí)代”的報(bào)紙發(fā)行策略 433
五、都市報(bào)的發(fā)行策略 436
六、省級(jí)黨報(bào)的發(fā)行戰(zhàn)略及策略 438

第三部分  期刊市場分析

第七章 期刊市場分析 443
第一節(jié) 中國期刊發(fā)展概況 443
一、中國期刊三次浪潮回顧 443
二、中國期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 446
三、中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期 448
第二節(jié) 期刊品牌分析 450
一、關(guān)于中國期刊品牌經(jīng)營思考 450
二、活動(dòng)加快期刊品牌成長 454
三、中國期刊的品牌塑造策略 455
四、農(nóng)業(yè)期刊的品牌發(fā)展思路 458
四、2009-2011年全國期刊30強(qiáng) 462
第三節(jié) 期刊發(fā)行渠道 463
一、期刊渠道設(shè)計(jì)中的博弈論 463
二、雜志社發(fā)行渠道的設(shè)計(jì) 465
三、分眾期刊發(fā)行渠道的設(shè)計(jì) 468
四、期刊發(fā)行渠道的三個(gè)階段管理 470
五、探尋期刊發(fā)行新渠道 473
第四節(jié) 中國期刊業(yè)面臨的問題及對策 475
一、中國期刊業(yè)存在的主要問題及對策 475
二、中國期刊出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 480
三、中國過期刊物市場問題較多 481
四、期刊業(yè)：亟待發(fā)行量認(rèn)證 483

第八章 期刊細(xì)分市場（按讀者類型分） 486
第一節(jié) 女性期刊 486
一、女性期刊市場的發(fā)展?fàn)顩r 486
二、訴求轉(zhuǎn)型女性期刊的機(jī)會(huì)與市場 497
三、透析中國期刊市場“粉紅潮”現(xiàn)象 500
四、國內(nèi)大眾女性期刊困境與對策 502
五、2011年部分城市女性期刊銷售排行 505
第二節(jié) 男性期刊 511
一、男性期刊呈波形上升趨勢 511
二、男性期刊，時(shí)尚雜志中的新生力量 514
三、中國男性時(shí)尚期刊經(jīng)營的特征 520
四、中國男性時(shí)尚期刊競爭環(huán)境分析 523
五、2011年全國部分城市男性期刊銷量排行 526
第三節(jié) 少兒期刊 530
一、中國少兒期刊的市場現(xiàn)狀 530
二、中國少兒期刊的營銷策略 532
三、少兒文學(xué)期刊的品牌發(fā)展策略 535
四、2011年全國各城市育兒類期刊銷量排行 541
第四節(jié) 青年期刊 544
一、淺析當(dāng)代青年期刊的處境 544
二、青年期刊從低谷中的奮起 545
三、青年期刊期刊實(shí)現(xiàn)從大眾化到細(xì)分化的突圍 550
第五節(jié) 老年期刊 553
一、老年期刊面臨四項(xiàng)挑戰(zhàn) 553
二、老年期刊：專業(yè)化和個(gè)性化是未來發(fā)展方向 554

第九章 期刊細(xì)分市場（按期刊類型分） 556
第一節(jié) 時(shí)尚雜志 556
一、國際知名時(shí)尚雜志介紹 556
二、中國時(shí)尚雜志工業(yè)發(fā)展簡史 559
三、2011年女性高碼洋時(shí)尚期刊零售市場狀況 561
四、中國時(shí)尚雜志市場競爭激烈 566
第二節(jié) 財(cái)經(jīng)期刊 567
一、中國財(cái)經(jīng)類期刊的發(fā)展現(xiàn)狀 567
二、財(cái)經(jīng)期刊市場面臨的問題與對策 570
三、國內(nèi)財(cái)經(jīng)期刊向新媒體轉(zhuǎn)身的策略 573
四、論中國財(cái)經(jīng)期刊經(jīng)營的第三次銷售 577
五、2011年全國部分城市財(cái)經(jīng)類期刊銷量排行 582
第三節(jié) 科普期刊 584
一、中國科普期刊的發(fā)展?fàn)顩r 584
二、中國科普期刊難辦的原因分析 584
三、中國科普期刊的發(fā)展變革之路 586
四、中國綜合科普期刊面臨困境 588
五、科普期刊品牌化的生存認(rèn)知 591
第四節(jié) 文摘類期刊 596
一、中國文摘類期刊市場現(xiàn)狀 596
二、制約文摘期刊發(fā)展的幾個(gè)因素。 599
三、中國文摘類期刊的差異化策略 599
第五節(jié) 學(xué)術(shù)期刊 601
一、中國社科類學(xué)術(shù)期刊面臨的困境 601
二、中國社科類學(xué)術(shù)期刊需要解決的問題 602
三、中國優(yōu)勢與特色學(xué)科學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展制約因素與對策探討 605
四、中國高校社科期刊發(fā)展問題的思考 607
五、中國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的文化選擇 609
六、2011年中國兩大學(xué)術(shù)期刊強(qiáng)強(qiáng)整合 全力打造國際大刊 611
第六節(jié) 汽車類期刊 611
一、汽車類雜志市場分析 611
二、我國汽車類雜志的發(fā)展空間 614
三、中國汽車期刊的經(jīng)營管理創(chuàng)新 617
四、2011年國內(nèi)首本汽車類周刊《汽車周刊》上市 622
五、2011年部分城市汽車類期刊銷量排行 624
第七節(jié) 其他類期刊 629
一、IT類雜志市場分析 629
二、專業(yè)新聞期刊的語言特點(diǎn) 633
三、DM期刊市場分析 635
四、大眾文化期刊市場分析 637
五、2011年時(shí)政類期刊零售市場現(xiàn)狀分析 640

第四部分  行業(yè)競爭格局

第十章 報(bào)刊行業(yè)營銷分析 644
第一節(jié) 報(bào)刊行業(yè)營銷總體概況 644
一、從發(fā)行實(shí)踐看報(bào)刊發(fā)行的營銷管理 644
二、透視中國報(bào)刊的機(jī)場零售渠道 648
三、從4Cs理論解析報(bào)刊營銷誤區(qū) 652
四、報(bào)刊讀者的特點(diǎn)及開發(fā)讀者資源的營銷策略 658
第二節(jié) 報(bào)業(yè)營銷分析 661
一、當(dāng)代報(bào)紙營銷基本策略初探 661
二、報(bào)紙發(fā)展生命周期與營銷策略 667
三、現(xiàn)代報(bào)紙的整合的營銷 669
四、報(bào)業(yè)市場營銷不良現(xiàn)象有待規(guī)范 672
第三節(jié) 期刊營銷分析 675
一、淺談行業(yè)DM雜志的整合營銷 675
二、雜志品牌延伸與整合營銷策略 677
三、論雜志的“市場切割” 680
第四節(jié) 京滬穗三地期刊銷售攻略 682
一、北京期刊銷售渠道概況 682
二、上海期刊銷售渠道介紹 687
三、廣州期刊銷售渠道攻略 692
四、京滬穗期刊渠道差異攻略 695

第十一章 報(bào)刊行業(yè)競爭分析 699
第一節(jié) 各類報(bào)紙競爭分析 699
一、都市類報(bào)紙的競爭演變 699
二、生活類報(bào)紙強(qiáng)化競爭力的路徑分析 704
三、免費(fèi)報(bào)紙的競爭優(yōu)劣分析 706
四、新辦報(bào)紙的市場競爭策略 709
第二節(jié) 提升報(bào)紙競爭力的主要策略 710
一、三大創(chuàng)新塑造報(bào)紙競爭力 710
二、報(bào)紙版面競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)及提升策略分析 712
三、利用專欄提高報(bào)紙競爭力的策略 717
四、提高報(bào)紙競爭力的差異化策略 720
五、新聞漫畫是提升報(bào)紙競爭的重要手段 723
六、利用視覺感提升報(bào)紙競爭能力 726
第三節(jié) 中國期刊業(yè)在競爭與合作中謀得生存和發(fā)展 727
第四節(jié) 期刊競爭力分析 731
一、科技期刊核心競爭力的五個(gè)層面 731
二、中國期刊業(yè)需打造五大核心競爭力 733
三、提升中國期刊競爭力的思考 735
第五節(jié) 期刊競爭策略分析 740
一、中國期刊競爭策略的反思 740
二、論“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的期刊競爭策略 742
三、新聞期刊的競爭策略 743

第十二章 報(bào)刊重點(diǎn)企業(yè)介紹 747
第一節(jié) 北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 747
一、集團(tuán)簡介 747
二、北京日報(bào)經(jīng)營模式 748
三、北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)探索與新興媒體接軌 748
四、北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟 749
五、北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《北京社區(qū)報(bào)》亮相 750
第二節(jié) 上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán) 750
一、集團(tuán)簡介 751
二、文新集團(tuán)與上海移動(dòng)聯(lián)合推出“手機(jī)報(bào)” 751
三、瑞士榮格集團(tuán)與上海文新合作出女性周刊 752
四、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)簽約成為中國2011年上海世博會(huì)合作媒體。 752
第三節(jié) 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 753
一、集團(tuán)簡介 753
二、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的品牌拓展戰(zhàn)略 754
三、南方報(bào)業(yè)傳媒實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 758
四、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與上海世博局的戰(zhàn)略合作 762
五、2011年南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)啟動(dòng)北京新聞中心 765
第四節(jié)《時(shí)尚》雜志社 766
一、公司介紹 766
二、《時(shí)尚》雜志的市場定位 767
三、《時(shí)尚》“出版人制”的優(yōu)勢 773
四、《時(shí)尚》的國際化和本土化 774
五、《時(shí)尚》的謀篇布局與品牌延伸 776
六、《時(shí)尚》立體化發(fā)行模式 778
第五節(jié) 北京瑞麗雜志社 780
一、公司介紹 780
二、《瑞麗》營銷“秘籍”——延伸“同心圓” 781
三、《瑞麗》媒體整合之路 783
四、《瑞麗》進(jìn)軍男刊、《男人風(fēng)尚》創(chuàng)刊 791

第五部分  發(fā)展趨勢及投資策略

第十三章 “十二五”期間報(bào)刊行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 797
第一節(jié) “十二五”期間報(bào)紙發(fā)展趨勢 797
一、當(dāng)代西方報(bào)紙媒介的發(fā)展趨勢 797
二、中國報(bào)紙發(fā)展的“四化”趨勢 801
三、報(bào)紙零售發(fā)行自辦化將成主流趨勢 805
四、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)成報(bào)紙發(fā)展的必然趨勢 810
第二節(jié) “十二五”期間期刊發(fā)展趨勢 814
一、中國期刊業(yè)五大發(fā)展趨勢 814
二、期刊渠道的發(fā)展趨勢 818

第十四章 “十二五”期間報(bào)刊行業(yè)投資策略探討 820
第一節(jié) “十二五”期間報(bào)刊投資機(jī)會(huì)分析 820
一、中文報(bào)刊市場步入全球化時(shí)代 820
二、中文報(bào)刊服務(wù)業(yè)商機(jī)無限 823
三、國內(nèi)第一份網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊發(fā)行 823
四、《國際旅游島商報(bào)》將首發(fā) 成海南第一財(cái)經(jīng)都市報(bào) 823
五、新版《中國日報(bào)》將打造世界一流英文媒體 824
第二節(jié) “十二五”期間報(bào)業(yè)投資策略探討 825
一、中國報(bào)業(yè)成為投資熱點(diǎn) 825
二、淺談報(bào)業(yè)投資的運(yùn)作程序 825
第三節(jié) “十二五”期間期刊投資策略探討 832
一、中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī) 833
二、中國期刊投融資現(xiàn)狀與特征分析 835
三、投資中國期刊產(chǎn)業(yè)的可行性分析 837
四、中國期刊產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資機(jī)會(huì)分析 838

附錄 841
附錄一：全國報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要 841
附錄二：《報(bào)紙出版管理規(guī)定》 852
附錄三：《期刊出版管理規(guī)定》 865

圖表目錄
圖表：日本報(bào)紙的發(fā)行狀況與普及率 24
圖表：專賣店從業(yè)人員與專賣店數(shù)量的推移 25
圖表：讀者購報(bào)方式比較 25
圖表：日本報(bào)業(yè)各項(xiàng)收入比率（%） 28
圖表：2009年北京都市報(bào)市場份額對比圖 64
圖表：2009年廣州綜合類報(bào)紙市場份額對比圖 65
圖表：2009年南京都市報(bào)平均銷量與有售點(diǎn)銷量對比 65
圖表：2007—2011年南京都市報(bào)零售發(fā)行走勢 67
圖表：2007-2011年北京都市報(bào)零售總量走勢 67
圖表：2005-2011年三大報(bào)紙?jiān)谥槿?城市的競爭態(tài)勢 68
圖表：沈陽各報(bào)零售及訂閱市場份額對比 70
圖表：2010成都各報(bào)市場份額對比圖 71
圖表：2007-2009年瑞麗三刊全國12主要城市平均銷量走勢圖 73
圖表：2006-2009年《昕薇》全國主要12城市平均銷量走勢圖 73
圖表：2010九份女性綜合類期刊市場份額對比圖 74
圖表：2010時(shí)尚主婦類期刊媒體總量對比 75
圖表：2010男性期刊6城市市場份額對比 76
圖表：2010體育類期刊市場份額對比 76
圖表：2011年全國報(bào)紙媒體投放概況與排行(前20名) 86
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——汽車 87
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——服裝 88
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——電子電腦 88
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——金融投資 88
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——食品飲料 89
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——家用電器 89
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——家居用品 89
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——醫(yī)藥保健 90
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——房地產(chǎn) 90
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——零售及服務(wù)業(yè) 90
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——化妝品浴室用品 91
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——個(gè)人用品 91
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——教育電信等公用事業(yè) 91
圖表：2011年全國報(bào)刊廣告主廣告投放排名——工業(yè)辦公用品及工商服務(wù) 92
圖表：2009-2011年全國綜合專業(yè)報(bào)10強(qiáng) 142
圖表：2009-2011年全國省級(jí)日報(bào)5強(qiáng) 142
圖表：2009-2011年全國城市日報(bào)5強(qiáng) 142
圖表：2009-2011年全國晚報(bào)20強(qiáng) 142
圖表：2009-2011年全國都市報(bào)30強(qiáng) 143
圖表：2011年上海都市報(bào)銷量前六名排行 200
圖表：2011年上海都市報(bào)銷量前六名排行 201
圖表：2011年北京都市報(bào)銷量排行 201
圖表：2011年北京都市報(bào)銷量排行 201
圖表：2011年廣州市都市報(bào)銷量前六名排行 201
圖表：2011年廣州市都市報(bào)銷量前六名排行 202
圖表：2011年深圳市都市報(bào)銷量前六名排行 202
圖表：2011年西安市都市報(bào)銷量前六名排行 202
圖表：2011年西安市都市報(bào)銷量排行 203
圖表：2011年重慶市都市報(bào)銷量排行 203
圖表：2011年重慶市都市報(bào)銷量排行 203
圖表：2011年武漢市都市報(bào)銷量排行 203
圖表：2011年武漢市都市報(bào)銷量排行 203
圖表：2011年長沙市都市報(bào)銷量排行 204
圖表：2011年長沙市都市報(bào)銷量排行 204
圖表：2011年南京市都市報(bào)銷量排行 204
圖表：2011年南京市都市報(bào)銷量排行 204
圖表：2011年成都市都市報(bào)銷量排行 204
圖表：2011年太原市都市報(bào)銷量排行 205
圖表：2011年太原市都市報(bào)銷量排行 205
圖表：2006年IT類報(bào)紙10城市零售市場份額對比 208
圖表：2011年1月IT類報(bào)紙廣告媒體前5強(qiáng) 212
圖表：2011年3月IT類報(bào)紙廣告媒體前8強(qiáng) 212
圖表：2011年5月IT類報(bào)紙廣告媒體前5強(qiáng) 213
圖表：2011年6月IT類報(bào)紙廣告媒體前8強(qiáng) 213
圖表：2011年7月IT類報(bào)紙廣告媒體前8強(qiáng) 213
圖表：2011年8月IT類報(bào)紙廣告媒體前8強(qiáng) 214
圖表：2011年9月IT類報(bào)紙廣告媒體前8強(qiáng) 214
圖表：2011年10月IT類報(bào)紙廣告媒體前5強(qiáng) 214
圖表：2009-2011年財(cái)經(jīng)類日報(bào)平均銷量走勢 242
圖表：2009年-2011年財(cái)經(jīng)類周刊零售銷量走勢 243
圖表：2011年財(cái)經(jīng)類周報(bào)城市銷量對比 244
圖表：北京報(bào)刊亭亭主工作年限 284
圖表：北京報(bào)刊亭亭主工作年限 285
圖表：2011年北京報(bào)刊亭平均營業(yè)時(shí)間 285
圖表：2011年北京報(bào)刊亭經(jīng)營人數(shù)（平均值） 286
圖表：2011年北京全國性周報(bào)銷量排名 286
圖表：2011年北京全國性周報(bào)銷量排名 286
圖表：2011年北京都市類報(bào)紙銷量排名 287
圖表：2011年北京都市類報(bào)紙銷量排名 287
圖表：2011年北京財(cái)經(jīng)類周報(bào)銷量排名 287
圖表：2011年上海全國性周報(bào)銷量排名 305
圖表：2011年上海全國性周報(bào)銷量排名 305
圖表：2011年北京都市類報(bào)紙銷量排名 305
圖表：2011年北京都市類報(bào)紙銷量排名 306
圖表：2011年上海財(cái)經(jīng)類周報(bào)銷量排名 306
圖表：2011年廣州全國性周報(bào)銷量排名 322
圖表：2011年廣州全國性周報(bào)銷量排名 322
圖表：2011年廣州都市類報(bào)紙銷量排名 323
圖表：2011年廣州都市類報(bào)紙銷量排名 323
圖表：2011年廣州財(cái)經(jīng)類周報(bào)銷量排名 323
圖表：2011年成都市全國性周報(bào)銷量排名 335
圖表：2011年成都都市類報(bào)紙銷量排名 336
圖表：2011年成都財(cái)經(jīng)類周報(bào)銷量排名 336
圖表：2011年武漢市全國性周報(bào)銷量排名 351
圖表：2011年武漢市全國性周報(bào)銷量排名 351
圖表：2011年武漢都市類報(bào)紙銷量排名 352
圖表：2011年武漢都市類報(bào)紙銷量排名 352
圖表：2011年武漢財(cái)經(jīng)類周報(bào)銷量排名 352
圖表：2011年長沙都市類報(bào)紙銷量排名 371
圖表：2011年長沙都市類報(bào)紙銷量排名 371
圖表：2009-2011年全國期刊30強(qiáng)列表 462
圖表：2011年上海女性高洋碼時(shí)尚期刊銷售排行 505
圖表：2011年深圳女性高洋碼時(shí)尚期刊銷售排行 505
圖表：2011年西安女性高洋碼時(shí)尚期刊銷售排行 506
圖表：2011年重慶女性高洋碼時(shí)尚期刊銷售排行 506
圖表：2011年武漢女性高洋碼時(shí)尚期刊銷售排行 506
圖表：2011年南京女性高洋碼時(shí)尚期刊銷售排行 507
圖表：2011年沈陽女性高洋碼時(shí)尚期刊銷售排行 507
圖表：2011年杭州女性高洋碼時(shí)尚期刊銷售排行 507
圖表：2011年北京女性期刊銷量排行 508
圖表：2011年上海女性綜合類期刊銷量排行 508
圖表：2011年廣州女性綜合類期刊銷量排行 509
圖表：2011年深圳女性綜合類期刊銷量排行 509
圖表：2011年重慶女性綜合類期刊銷量排行 509
圖表：2011年南京女性綜合類期刊銷量排行 510
圖表：2011年杭州女性綜合類期刊銷量排行 510
圖表：2011年武漢女性綜合類期刊銷量排行 510
圖表：2011年成都女性綜合類期刊銷量排行 511
圖表：2011年西安女性綜合類期刊銷量排行 511
圖表：2011年北京時(shí)尚男性類期刊銷量排行 526
圖表：2011年上海時(shí)尚男性類期刊銷量排行 527
圖表：2011年廣州時(shí)尚男性類期刊銷量排行 527
圖表：2011年深圳時(shí)尚男性類期刊銷量排行 527
圖表：2011年重慶時(shí)尚男性類期刊銷量排行 528
圖表：2011年武漢時(shí)尚男性類期刊銷量排行 528
圖表：2011年西安時(shí)尚男性類期刊銷量排行 529
圖表：2011年成都時(shí)尚男性類期刊銷量排行 529
圖表：2011年沈陽時(shí)尚男性類期刊銷量排行 530
圖表：2011年大連時(shí)尚男性類期刊銷量排行 530
圖表：2011年北京育兒類期刊銷量排行 541
圖表：2011年上海育兒類期刊銷量排行 541
圖表：2011年廣州育兒類期刊銷量排行 542
圖表：2011年深圳育兒類期刊銷量排行 542
圖表：2011年南京育兒類期刊銷量排行 542
圖表：2011年武漢育兒類期刊銷量排行 542
圖表：2011年重慶育兒類期刊銷量排行 543
圖表：2011年成都育兒類期刊銷量排行 543
圖表：2011年西安育兒類期刊銷量排行 543
圖表：2009年～2011年高碼洋女性期刊總量走勢圖 562
圖表：2011年女性高碼洋時(shí)尚類期刊市場份額圖 563
圖表：部分時(shí)尚類期刊在全國20個(gè)城市的平均覆蓋率變化對比圖 564
圖表：2011年時(shí)尚類讀者年齡分布 566
圖表：2011年北京財(cái)經(jīng)類期刊銷量排行 582
圖表：2011年上海財(cái)經(jīng)類期刊銷量排行 582
圖表：2011年深圳財(cái)經(jīng)類期刊銷量排行 582
圖表：2011年廣州財(cái)經(jīng)類期刊銷量排行 583
圖表：2011年南京財(cái)經(jīng)類期刊銷量排行 583
圖表：2011年武漢財(cái)經(jīng)類期刊銷量排行 583
圖表：2011年重慶財(cái)經(jīng)類期刊銷量排行 583
圖表：2011年廣州財(cái)經(jīng)類期刊銷量排行 583
圖表：2011年西安財(cái)經(jīng)類期刊銷量排行 584
圖表：中國內(nèi)地科普期刊的出版發(fā)行狀況 589
圖表：2011年北京汽車類期刊銷量排行 624
圖表：2011年上海汽車類期刊銷量排行 625
圖表：2011年廣州汽車類期刊銷量排行 625
圖表：2011年深圳汽車類期刊銷量排行 626
圖表：2011年西安汽車類期刊銷量排行 626
圖表：2011年重慶汽車類期刊銷量排行 627
圖表：2011年武漢汽車類期刊銷量排行 628
圖表：2011年南京汽車類期刊銷量排行 628
圖表：2011年濟(jì)南汽車類期刊銷量排行 629
圖表：2011年IT綜合類期刊12城市整體平均銷量走勢圖 630
圖表：IT綜合類期刊12城市整體平均銷量變化 631
圖表：2009-2011年IT綜合類期刊市場份額變化走勢 632
圖表：2010IT綜合類期刊市場份額對比 632
圖表：時(shí)政類期刊13城市平均銷量之和對比圖 640
圖表：2010時(shí)政類期刊市場份額對比圖 641
圖表：2010時(shí)政類期刊平均實(shí)銷力對比圖 642
圖表：2010時(shí)政類期刊平均覆蓋率與變化對比圖 642
圖表：《瑞麗》媒體產(chǎn)品演進(jìn)圖 785
圖表：《瑞麗》媒體經(jīng)營組織結(jié)構(gòu)調(diào)整對比圖 789
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