品牌介紹

The Children’s Place是美國最受歡迎的童裝品牌之一

The Children’s Place在北美地區(qū)擁有超過1000家門店，銷售額17億美元，在美國50個(gè)州的雇員人數(shù)超過19200人。       The Children’s Place為父母和孩子提供寬敞明亮、舒適友好的購物環(huán)境，設(shè)有不同的部門專門服務(wù)于兒童（4-14歲）和幼兒（6個(gè)月-4歲）和嬰兒（初生-24個(gè)月）。The Children’s Place常年更新季節(jié)性的商品，店面的陳列明顯體現(xiàn)出兒童的性別、年齡段，方便購物。

The Children’s Place致力于提供釋放孩子天性的時(shí)尚產(chǎn)品，其核心價(jià)值觀承諾：滿足顧客期望的質(zhì)量，提供顧客需要的服務(wù)，適合顧客需求的風(fēng)格，以及顧客容易接受的價(jià)格

佛商學(xué)院的兩名畢業(yè)生，David Pulver和Clinton Clark，于1969年在美國康涅狄格州哈特福德市（Hartford, Connecticut）開出了The Children’s Place第一間店。兩人都是父親，一開始是銷售兒童玩具、衣服和配飾，后專注于中等價(jià)位的兒童運(yùn)動(dòng)裝和服裝。

1989年，該公司被Gitano集團(tuán)收購后，售賣產(chǎn)品中，品牌產(chǎn)品占到90%的比例，企業(yè)形象得以迅速提升。

到了1997年，公司轉(zhuǎn)變了營銷策略：由主營高價(jià)格的品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┪锍档母咂焚|(zhì)產(chǎn)品，并開始啟用The Children’s Place作為產(chǎn)品品牌。其自有品牌服裝的價(jià)格比絕大部分的商場競爭對手要低20-30%，從而最終找到了自己的獨(dú)特定位。The Children’s Place可以開在豪華時(shí)髦的高檔商業(yè)圈，以色彩繽紛、時(shí)尚明快的店面裝飾融入環(huán)境；在平價(jià)商場與購物區(qū)里同樣表現(xiàn)出色，因?yàn)楫a(chǎn)品物超所值。

一旦找準(zhǔn)了風(fēng)格與價(jià)格完美結(jié)合點(diǎn)，The Children’s Place開始了急速的擴(kuò)張，到2001年已開500家店，2004年創(chuàng)造出10億美元銷售奇跡，隨后很快在加拿大和波多黎各開設(shè)第一家店，開始美國以外市場的發(fā)展。

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