軟文發(fā)布（新聞通發(fā)或者新聞發(fā)布會）就是經(jīng)常向媒體和你的目標市場發(fā)布有趣新聞的電子軟文。因為是新聞，假如它們被引用，你可以快速的獲取成百上千的外部鏈接。做好這步的關(guān)鍵是：文章內(nèi)容在300到500字，由富有經(jīng)驗的專家和記者撰寫。

那么什么是軟文呢？

顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是有力的營銷手段。

軟文的定義

軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。

1．狹義的：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

2．廣義的定義：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一種宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。

軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導消費群體購買的廣告.

廣告里的別的名詞：

軟文——就是企業(yè)把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動暴露給報紙、雜志等印刷媒體，以達到做廣告的效果和提高企業(yè)知名度和美譽度的目的。軟文在當前已成為企業(yè)一種非常實用的宣傳方法，企業(yè)的企劃部門常都把軟文廣告作為一項重要工作來做，常能取得做硬性廣告達不到的效果。

硬廣——一般通常是指點電視媒介進行宣傳或者是電影放映形式的廣告，現(xiàn)在也包括一些戶外的廣告。

通欄——一個整欄的廣告，從左到右，或者是從上到下，貫通版面不分欄的編排形式，叫通欄。

豎通——個人理解為一個廣告的編排方式，不分左右，但上下要求是一致的，以達到廣告的效果。

軟文為什么會成為一種重要的廣告工具并且風靡企業(yè)界？媒體是怎么處理軟文的？企業(yè)是如何操作軟文的？企業(yè)究竟是怎樣與媒體保持"曖昧"關(guān)系的？

就此，本刊記者走訪了數(shù)家企業(yè)新聞中心的負責人，揭開了軟文操作的重重迷霧--讓我們看看某些企業(yè)的軟文廣告是如何炮制的，它們與媒體之間又有什么不足為外人道的秘密。

之一

軟文發(fā)布注意事項：

對于眾多中小站長來說，由于資金有限，不可能重金在軟文發(fā)布上，但是軟文推廣又必不可少，這時可以選擇一些站長網(wǎng)或者大型論壇進行軟文發(fā)布，也能起到不錯的宣傳效果，對于大型網(wǎng)站來說，軟文發(fā)布重要的是選對發(fā)布網(wǎng)站，選擇與自身相對應的網(wǎng)站進行發(fā)布。

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