智東西（公眾號：zhidxcom）

文|翰陽國仁

在A股陷入一片哀嚎之時，美股的形勢卻是一片大好，而剛剛在今早成功上市的Fitbit顯然也搭上了這股東風。

北京時間6月18日晚間，這家世界最大的智能手環制造商正式在紐約證券交易所掛牌交易。截止今早收盤，Fitbit股價大漲49.35%，市值達到62億美元。

創立8年間，借助優質的產品、與蘋果iOS設備的捆綁及名人效應，Fitbit在可穿戴領域占據了相當有利的地位并在今年取得盈利。小米生態鏈企業華米科技CEO黃汪在接受媒體采訪時便表示，“Fitbit成功IPO很好地證明了整個可穿戴市場的潛力，將為資本市場對可穿戴創業公司的估值提供標桿。”

不過，在各種輿論都在為其樹立起行業第一股的大旗時，Fitbit也不得不面臨一個現實的挑戰，即來自廉價手環產品和智能手表與日俱增的威脅。

根據IDC最新的報告顯示，2015年第一季度，Fitbit的智能手環出貨量為390萬個，同比去年同期的170萬個大幅增長129.4%，仍然牢牢把握著銷量第一的頭銜；不過，其全球市場份額卻由2014年第一季度的44.7%下滑至34.2%。問題并不出在其自身，而是出在了第二名身上——在去年才發布了自己的首款產品后，小米借助其79元的低價戰略迅速搶占了龐大的中國市場。在不到一年的時間，其出貨量從零飆升至280萬個，并一舉斬獲了24.6%的市場份額。

對于Fitbit來說，小米們在中國、印度等發展中國家市場的迅速擴張是不容小覷的，更何況較高的價格本來就讓其在這些市場缺乏存在感。對此，FitbitCEO詹姆斯·帕克（JamesPark）在上市當天接受《華爾街日報》采訪時將自己的優勢放在了軟件層面。

“Fitbit專注于運動健身領域，每年在研發方面的投入保持了兩倍的增長，今年將達到1.5億美元，同時Fitbit2/3的員工都是技術人員。這樣的投入，對于低成本的智能手環廠商來說是一個門檻。”的確，智能穿戴設備是一個競爭激烈且燒錢的行業。通過上市，Fitbit能夠引入更多資金來解決研發問題以保持自己的技術優勢。

對于小米們的沖擊，Jawbone中國區銷售總經理李大鵬也表示沒有外界想象的那么嚴重。他在接受智東西（公眾號：zhidxcom）采訪時表示，Fitbit的主要市場在歐美，其壓力更多來自于Jawbone這樣的對手而非廉價的國內品牌。同時，其62億美元的高估值證明的更多是其搶占的先機，并非是其盈利的能力。

另一個問題來自蘋果，AppleWatch的上市讓很多人擔憂Fitbit的未來——畢竟，相比于智能手表，智能手環更像是一個過渡產品。

實際上，智能手表的產品形態要比單純的智能手環豐富的多，前者除了常規的運動健康管理外還擁有社交、娛樂、購物、視頻等方面的功能。而根據摩根士丹利此前的預測顯示，AppleWatch在一年內的銷量或將達到3600萬臺，這已與整個智能手環行業的預期銷量持平。

對此，帕克同樣保持信心，“可穿戴設備是一個2000億美元的大市場，而目前美國人在健康和健身設備上的普及率依然很低。差異化的機會足夠多，Fitbit并不會真的面臨來自AppleWatch的競爭。”

而《華爾街日報》的觀點也認為，Fitbit與AppleWatch并不屬于一類產品，前者的功能更專注。同時在價格方面，Fitbit的價格區間在59美元至250美元之間，而AppleWatch的起步價就是350美元。Fitbit面臨的最大問題可能并不來自于蘋果；相反，AppleWatch的上市還在短期內迅速教育了用戶并激活了整個市場。

不過，從Fitbit最新的產品Surge也能看出一個趨勢，即智能手環和智能手表的界限正日漸模糊——二者之間，與其說是取代，不如說是相互融合。

既然廉價手環產品和智能手表都不會對Fitbit產生致命的沖擊，那么其隱憂在哪里？也許是用戶。

根據一份來自EvidationHealth的報告顯示，大部分用戶會在佩戴Fitbit智能手環后9個月不再使用，而15%的用戶則堅持不到1個月就放棄了。為什么人們會在那么短的時間內扔掉他們花了上百美金買的智能手環？在調查了多位用戶后，EvidationHealth得出了以下4點原因：

1.很多Fitbit最初的用戶是專業的運動愛好者，他們改用了更為專業的監測設備；

2.不少人總能達到每天1萬步的目標，天長日久，他們不需要這玩意兒來監控；

3.還有不少亞健康群體試圖通過智能手環在短期內改善健康狀態，但其并未幫助他們達成這個目標；

4.最后，最簡單的原因是，很多人根本就想不起來戴！

撇開種種威脅論，挫折感和健忘才是Fitbit們所面臨的最現實的問題。而究其原因是，包括智能手環在內的可穿戴設備還并未像手機一樣成為人們的必備品，甚至在很多情景下變成了一個累贅。

想想你手腕上曾戴過的各種智能手環吧，你用了多久？

P.S.EvidationHealth是由通用電氣（GE）和斯坦福大學合作創建的健康數據機構，主要從事移動醫療產品和服務評估。

在智能穿戴的風口之上，我們需要對Fitbit們保持信心和耐心。但是，也需要警惕其中的泡沫。

正如映趣科技CEO王小彬在接受智東西（公眾號：zhidxcom）采訪時所擔憂的：Fitbit62億美元的估值還是有些虛高，“我們并沒有看到它在服務上有多大的創新和投入，”那么多用戶，如何去激活他們并合理的利用所獲得的數據，Fitbit目前也沒有拿出一個具體方案，“后面的沖勁”可能不會很大。

當然，在人家上市的大喜日子“潑冷水”有點不厚道，而且你看在文章開篇，連美國總統都戴著這玩意兒！

是的，奧巴馬的確戴了一個，可別忘了他還堅持用了好幾年黑莓呢！

智東西(公眾號:zhidxcom)，智能硬件第一媒體，行業必讀！專注報道全球智能硬件創業者和產業鏈；為創業者，連接智能硬件生態，走到風口去看豬。已有智能硬件創者、投資人10萬＋忠實讀者。

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