“申奧”一事，使得原本就在國(guó)內(nèi)開始升溫的冰雪運(yùn)動(dòng)更加受到關(guān)注，以冰雪為代表的冬季運(yùn)動(dòng)看似商機(jī)無限。北京攜手張家口申辦成功，將使中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)更加勃發(fā)。
將有3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)
“相對(duì)于歐洲與韓國(guó)和日本，中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展有一定差距，冬季項(xiàng)目開展最多的也主要集中在北方地區(qū)，但冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間與潛力很大。”北京合力萬盛國(guó)際體育發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王輝在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
與任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，人們對(duì)其有“需求”是一個(gè)基本條件。
在這一點(diǎn)上，冬奧會(huì)的賽事規(guī)模雖無法夏季奧運(yùn)會(huì)相比，但其參賽人數(shù)已從1924年的258名上升2014年的5000多人，冬奧會(huì)也成為全球最吸引眼球的賽事之一。
2014年的索契冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8.8萬小時(shí)，實(shí)況轉(zhuǎn)播的電視公司達(dá)300多家。有數(shù)據(jù)顯示，此屆冬奧會(huì)有3/4的美國(guó)人曾看，加拿大高達(dá)90%，同時(shí)，韓國(guó)是2/3的人觀看了賽事轉(zhuǎn)播，中國(guó)就有約1.9億人觀看了至少15分鐘的轉(zhuǎn)播。
背后的原因兩點(diǎn)，一是我國(guó)選手在冬奧會(huì)等大型比賽中有了優(yōu)秀表現(xiàn)以及其個(gè)人影響力，比如大楊楊、申雪、趙宏博等明星運(yùn)動(dòng)員;二是我國(guó)的冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)雛形顯現(xiàn)。
按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)分析，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，民眾將會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有所需求;人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一(根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，中國(guó)的人均GDP在2011年超過5000美元，去年則達(dá)到了7575美元);人均GDP接近1萬美元時(shí)會(huì)迎來冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“黃金期”。
“以滑雪項(xiàng)目為例，由于中國(guó)人口基數(shù)巨大，目前中國(guó)滑雪人數(shù)轉(zhuǎn)化率雖與發(fā)達(dá)國(guó)家5%甚至10%的平均轉(zhuǎn)化率有距離，這中間的差距就是上升空間。”王輝表示。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年，我國(guó)的雪場(chǎng)總數(shù)有458家，滑雪人次突破1000萬人次，從2010-2015年期間，中國(guó)的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增長(zhǎng)速度;相對(duì)成熟的300家滑雪場(chǎng)，年收入過百億;而全國(guó)31個(gè)省份中有29個(gè)開展了冰雪運(yùn)動(dòng)。
比如在被冰雪產(chǎn)業(yè)圈提及率最高的的張家口崇禮縣，密苑云頂樂園每年來滑雪的年輕人數(shù)量約有16%的增長(zhǎng);崇禮萬龍滑雪場(chǎng)在2014年到2015年雪季游客數(shù)量增長(zhǎng)近八成。
目前，崇禮縣總?cè)丝谥挥?2.6萬，而受益于滑雪產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)就有1.3萬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雪場(chǎng)建設(shè)服務(wù)人員、周邊旅館農(nóng)家樂、交通支持和其他旅游項(xiàng)目為主的第三產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)支撐起崇禮GDP的20%。
加拿大權(quán)威機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)滑雪人口從1996年的1萬人，目前已增長(zhǎng)至超過1000萬人，而舉辦冬奧會(huì)有望帶動(dòng)3億民眾參與上冰雪運(yùn)動(dòng)。
冰雪運(yùn)動(dòng)投資熱
如若再針對(duì)不同游客，細(xì)化體驗(yàn)游客、深度體驗(yàn)游客以及冰雪發(fā)燒友、冰雪專業(yè)培訓(xùn)等不同等級(jí)大眾雪場(chǎng)和專業(yè)雪場(chǎng)的話，再加冰雪運(yùn)動(dòng)相匹配的器械制造、技能培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、觀光旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)配套服務(wù)娛樂等鏈條上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)無疑又成為下一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)投資的“風(fēng)口”。
“這一點(diǎn)已不是什么預(yù)測(cè)。單看體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資熱，冰雪項(xiàng)目已是一大熱點(diǎn)。” 清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員劉德良在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
7月初，華錄集團(tuán)與河北省政府就在智能交通、智慧城市、文化體育等領(lǐng)域開展密切合作事項(xiàng)簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，旗下華錄百納則承擔(dān)協(xié)議中與河北省約定的在冰雪產(chǎn)業(yè)方面的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目。
公告顯示，本次合作，將充分發(fā)揮公司在傳媒、娛樂產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)勢(shì)，通過體育、娛樂、傳媒、旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的普及，體現(xiàn)出公司作為領(lǐng)先的傳媒娛樂公司進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢(shì)。
而華錄百納此次布局冰雪產(chǎn)業(yè)，有消息稱投資高達(dá)10億元。
“大家搶灘，首先是搶資源的，比如東北、內(nèi)蒙，近幾年，已有大型企業(yè)進(jìn)入其中，但這個(gè)投資有多大，并不好估算。”北京一基金管理公司高管封總表示。
比如，黑龍江就有210多家滑雪場(chǎng)，但主要都是中小型的。到目前為止，黑龍江大型的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館主要是靠政府投資建設(shè)，近幾年大型企業(yè)介入的熱情正在逐漸升溫，其中哈爾濱萬達(dá)文化旅游城是未來4年萬達(dá)集團(tuán)在東北地區(qū)最大的文化旅游投資項(xiàng)目，包括全球最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)、東北最大電影城、黑龍江最大酒店群在內(nèi)的文旅活動(dòng)設(shè)施，總投資在200億元。
本報(bào)記者所了解到的是，一些地方地產(chǎn)與能源類的企業(yè)也已開始介入到冰雪資源好的投資中，
除了東北、內(nèi)蒙外，浙江、湖南等地的冰雪運(yùn)動(dòng)投資同樣火熱。
盡管冰雪運(yùn)動(dòng)所帶來的投資無法預(yù)算，但若以“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動(dòng)消費(fèi)500元/年”的假設(shè)測(cè)算的話，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動(dòng)收入325億元左右，以較為正常的1:10的規(guī)模拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展測(cè)算的話，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。
65%場(chǎng)館建設(shè)預(yù)算來源于社會(huì)投資
“冬奧會(huì)相關(guān)設(shè)施的建設(shè)與投資以及賽后運(yùn)營(yíng)模式算是一個(gè)投資參照其中一個(gè)標(biāo)本。”劉德良認(rèn)為。
在國(guó)際奧委會(huì)的《2020議程》中，一個(gè)核心概念就是節(jié)儉辦奧運(yùn)。而在北京的申辦報(bào)告中，財(cái)政預(yù)算獲得了國(guó)際奧委會(huì)的表?yè)P(yáng)。北京冬奧申委財(cái)務(wù)及市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)周星近日在接受媒體采訪時(shí)也表示：“我們有錢，有實(shí)力，但是不亂花錢，一樣保證舉辦一屆高標(biāo)準(zhǔn)的冬奧會(huì)。”
2022年冬奧會(huì)申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、財(cái)政部副部長(zhǎng)余蔚平也曾表示：“中國(guó)政府是北京申辦冬奧會(huì)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，保證提供財(cái)政支持。”
目前已公開的信息顯示，關(guān)于冬奧會(huì)的財(cái)政預(yù)算有兩個(gè)數(shù)字，一個(gè)是賽事編制預(yù)算約為15.6億美元，另一個(gè)是包括競(jìng)賽場(chǎng)館和非競(jìng)賽場(chǎng)館在內(nèi)的場(chǎng)館建設(shè)預(yù)算，約為15.1億美元。
“在這15.1億美元當(dāng)中，有65%來源于社會(huì)投資，比如說三個(gè)奧運(yùn)村全都是社會(huì)投資。在賽事結(jié)束后，北京和張家口崇禮的奧運(yùn)村將作為商品房出售，延慶的奧運(yùn)村則將成為度假村酒店。” 周星表示。
本報(bào)記者所熟知的一些社會(huì)資本已蠢蠢欲動(dòng)，“如若單就冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)本身，現(xiàn)在投資風(fēng)險(xiǎn)很大，因?yàn)楸┞?lián)賽的機(jī)制還沒有成型，目前的滑雪人次都是每雪季滑一次的體驗(yàn)型滑雪者居多。”已布局體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的兩位投資者表示。
比如，2010-2011雪季北京市場(chǎng)的滑雪人次是200萬，相對(duì)應(yīng)的北京市場(chǎng)的滑雪人口約185萬，這兩組數(shù)據(jù)幾乎雷同，沿海地區(qū)則幾乎百分之百是一次滑雪的體驗(yàn)者。
全國(guó)穩(wěn)定的滑雪人口(平均每個(gè)雪季滑雪4-5次)主要集中在北京和東三省，而若以年均轉(zhuǎn)化率估算的話，早幾年這個(gè)數(shù)字大致在3%左右，發(fā)達(dá)國(guó)家的滑雪轉(zhuǎn)化率為10-15%。
“隨著冬奧會(huì)的成功舉辦，轉(zhuǎn)化率會(huì)提升。”王輝表示。
而轉(zhuǎn)化率的提升所帶來的是職業(yè)聯(lián)賽所引發(fā)的效應(yīng)。
比如美國(guó)四大職業(yè)運(yùn)動(dòng)之一，美國(guó)國(guó)家冰上曲棍球聯(lián)盟、國(guó)家冰球聯(lián)盟(NHL)是全世界最高層級(jí)的職業(yè)冰球比賽，2013-2014 賽季NHL 球隊(duì)收入合計(jì)達(dá)到37 億美元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)合計(jì)4.53億美元，67%的球隊(duì)實(shí)現(xiàn)盈利，30 支球隊(duì)合計(jì)價(jià)值達(dá)到147 億美元。
冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，從器材、場(chǎng)地、賽事、培訓(xùn)，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，如旅游、地產(chǎn)、娛樂等，玩法多，涉及面廣，發(fā)展空間巨大。
當(dāng)然，對(duì)于投資者而言，什么樣的玩法會(huì)使其在長(zhǎng)期或短期收益，都將是問號(hào)。
